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稍微不忙之後，今天要引用二篇，這是第二篇。

保養品流行【無添加】？

上週在上海，一個協助品牌的會議中，美教部主管提問指出「目前市場上流行的醫美藥妝品牌，多以『無添加』的概念來表達更安全、更溫和、品質有保障的訴求。是否我們的品牌有空間也訴求無添加？」

這是個好問題，但也是擾人的問題！【無添加】這個新名詞，發展到現階段，也到了消費者該清理頭腦中垃圾資訊的時候了！

首先得清楚：

1.【無添加】並不意味著【不添加防腐劑】

無添加，只是一種流行用詞。它沒有具體的成分標的。

所以，可以是無添加色料、無添加矽靈、無添加界面活性劑、無添加油脂、無添加動物性成分….等等。

2.【無添加XX】越多，並不意味著【安全、溫和、高品質】

無添加的創意說法，來自FANCL。

FANCL以【無添加防腐劑】打響無添加三個字，被眾多品牌繼續沿用它。

且不論斷無添加防腐劑的虛實與真正意涵，最起碼，要明瞭這個品牌也只針對「防腐劑」訴求無添加。品牌仍然使用一般保養品常用的化學油脂（合成酯）、乳化劑（界面活性劑）等等成分。

所以，不要天真的認為無添加是大家認為不好的成分都不會存在。

3.安全的品牌，不需要刻意玩【無添加】的行銷話語

我在回覆美教部主管提問時，語重心長的說：優質的產品，建立在對使用人的整體安全性上，配方理念是「嚴選原料」、「不使用對肌膚有害的成分」，不附庸世俗討論刻意迴避或取巧討好。

4.再爛的產品，也能創造出一串【無添加】承諾

舉個例：以下成分是一瓶面皰專用洗臉膠的主要組成：SLS+Cocamide DEA+Triclosan

那麼品牌可以這樣玩：【無添加Paraben防腐劑】、【無添加酒精】、【無添加色料】、【無添加香料】、【無添加塑化劑】、【無添加水楊酸】、【無添加螢光劑】….

所以，何必單戀無添加？

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